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環翠區商標注冊新聞

京魯 “紫光”之爭見分曉,何為延伸性商標注冊?

日期:2019-06-01 11:03   點擊:

清華大學旗下知名高科技企業頗多,前有“同方”,后接“紫光”,都是寓意深刻的好名字:

“同方”二字源于「禮記」中的句子:“儒有合志同方”。而清華園最早的建筑也取名同方部, 作為長期八月二十七日祭奠孔子的地方, 取其意為“志同道合”者相聚的地方。

“紫光”則取意于清華大學的校色紫色,同時又寓意祥瑞之光!

然而就是這個堪稱祥瑞之兆的名字,卻導致清華紫光陷進了一場歷時兩年的商標糾葛。

紫光集團有限公司于20137月向商標局遞交了訴爭商標“紫光”的申請,該商標在201412月被核準注冊,指定使用在醫藥制劑、藥用膠囊、醫用藥物、人用藥、醫用營養品等第5類商品上。而早在19991月已經注冊了一枚使用在與訴爭商標相同及近似商品上的“紫光”商標。

威海紫光生物科技開發有限公司是山東省注冊成立的一家公司,自稱是是“清華大學紫光集團對外合作的成功典范之一”,這家公司于20162月向商標評審委員會提出無效宣告請求,主張紫光集團申請的這枚訴爭商標與其在先申請及獲準注冊的 “紫光金奧力”、 “紫光無花果”商標兩枚引證商標構成使用在相同或類似商品上的近似商標,因此損害了其對“紫光”商標享有的在先權利,要求宣告訴爭商標無效。

商評委作出了對訴爭商標予以維持的裁定,進而引發了威海紫光公司向北京知識產權法院提起行政訴訟的行動。在一審判決肯定商評委裁定后,本案又走到了向北京高級人民法院上訴的環節。近日,北京市高級人民法院終于作出終審判決,駁回了威海紫光的上訴請求。

清華紫光集團在本次訴訟中主張,訴爭商標“紫光”乃是紫光集團對在先商標的延伸性注冊,訴爭商標與引證商標共存不易導致相關公眾產生混淆、誤認,未構成使用在相同或類似商品上的近似商標。而商評委、一審法院均認為:

清華紫光集團在1999年注冊的在先商標注冊時間遠早于兩枚引證商標,且并無證據表明二者共存易導致消費者產生混淆、誤認,因此認定訴爭商標系紫光集團對其在先商標的延伸性注冊。

最高院在審理后指出,商標近似是指構成商標的文字(字形、讀音、含義)或者圖形(構圖、顏色),或者其各要素組合后的整體結構相似,或者其立體形狀、顏色組合近似,易使相關公眾對商品的來源產生混淆、誤認,又或誤認為其來源存在某種特定聯系。

因此,判斷商標是否近似,既要考慮商標標志構成要素及其整體的近似程度,也要考慮相關商標的顯著性和知名度、所指定或核定使用商品的關聯程度,以相關公眾的一般注意力為標準,判斷其是否容易導致相關公眾產生混淆、誤認。

而本案中,首先,訴爭商標系紫光集團對其在先商標的延伸性注冊,而且與紫光集團的字號相同;

其次,雖然兩枚引證商標“紫光金奧力”、 “紫光無花果”在構成上包含了訴爭商標“紫光”,但訴爭商標與引證商標整體在呼叫上仍存在一定差異;

因此,訴爭商標并未構成對威海紫光相關引證商標的抄襲、復制,兩者共存亦不會導致相關公眾產混淆、誤認,故判定二者未構成使用在相同或類似商品上的近似商標。

本案的判斷難點在于是否構成近似,但能勝訴的關鍵,是清華紫光集團證明了其商標的“延伸性”注冊是合法的。

那么,什么是商標的延伸性注冊呢?這類注冊的作用又是什么呢?

什么是延伸性商標注冊

商標具有延伸性,是指從一個商標可以延伸出多個商標,而不同的延伸商標能給企業帶來的附加價值也不盡相同。

但需要注意的是,所有延伸商標因其誕生含義,與生俱來的具備同一個特點——品牌關聯度高。

此外,我們必須要清楚的是,并不是所有的商標只要具備構成近似的特點就可以成為核心商標的延伸商標,企業在選擇與注冊延伸商標時,要從以下三個方面考慮到申請注冊的延伸商標的衍生價值是否正是企業所需要的:

1、企業現有商標的知名度如何、是否獲得了市場的肯定,是否擁有可被繼承廣泛群眾基礎;

2、延伸商標與核心商標的關聯性如何,延伸商標與延伸產品的適應性如何;

3、商標延伸注冊后,企業商標形象是否保持前后一致。

進行延伸性注冊的作用是?

首先,在企業的長期經營活動中,商標是直接代表企業的商譽、企業的形象、承載企業口碑的。因此,延伸商標往往能與企業形象保持長久一致性,同時又能滿足企業快速推廣新產品、進入新領域的多元化市場發展的需求,最終與其他商標一起構建起企業整體商標布局與品牌多維度保護體系。

其次,當企業推出新品或是拓展新領域的時候,即使使用的是新的延伸商標,也能繼承消費者對核心商標的認可度和認知度,很大程度上降低使用新商標的風險,還能節約不少營銷宣傳耗費。

再次,延伸商標注冊是一種保護性注冊策略。這種策略主要用于依靠品牌的無形價值來延伸本企業產品類型,即注冊商標所有人將其個別商標擴展使用到新產品上的策略。

延伸性商標和防御性商標有何不同

防御性商標是企業為了保護其核心商標,或名牌商標(特別是馳名商標),而在包括所在國和銷售國以及其產品未來的潛在市場所在國的地區內進行注冊大量注冊的一種商標。旨在預防侵權、預防被別有用心者“傍名牌”。

而延伸性商標更側重對產品類型的延伸性保護,是在某些可以預見的新產品、新領域進行前置性保護以避免在該領域遭遇商標被搶注、無法利用品牌價值推廣新產品的措施。

總之,當企業的核心商標經過一段時間的使用,在一定范圍內享有較高知名度時就可以考慮注冊延伸商標,因為你不注冊延伸商標反而被不正當競爭者搶注,不但會造成自己商標使用方面的限制,更嚴重的是損毀自己辛苦建立起來的品牌商譽。

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